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火爆网赚论坛分享:秀场直播引流新潮流!

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发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
直播行业的红海在16年下旬已经进入了拼杀的高潮部分,随着资本寒冬的临近,越来越多的平台因为迟迟无法找到可以持久发展的盈利模式而逐渐走向衰亡。在可以预见的未来,中国的网络直播行业最终也会发生多次并购,并呈现出和国外类似的一家独大的局面。在当前阶段,每一个平台都在尽自己最后的努力尽可能地留住更多的用户。据《中国互联网络发展状况统计报告》,截止 2016 年 6 月,网络直播已经覆盖了 3.25 亿网民,占网民总体的 45.8%。而且在各类网络直播使用率中,体育直播与真人秀聊天直播所占比重最大,分别为 20.1% 和 19.2%;游戏直播发展比较迅速,占比 16.5%;而演唱会直播所占比重最小,仅为 13.3%。以腾讯、阿里巴巴、乐视、小米为代表的互联网大企业相继开拓或增加直播业务范围,与独立平台展开激烈竞争。以明星、“网红” 为中心的直播事件热度快速提升,多个明星直播同时在线人数逾千万。直播平台开始拓展专业内容的制作和运营,逐渐与游戏、综艺娱乐、旅游等内容提供商开展合作。

尽管有那么多观看网络直播的观众,但单单靠主播在镜头前玩游戏,或者雇佣几个着装比较暴露的美女,亦或是安排几个小伙子去郊外“盗墓”,都不能创造更有价值的直播内容,不能留住更多的观众。这是因为直播的内容需求其实是人性需求的反射。在上个世纪的美国电视行业中,几乎没有什么纪录、科教等严肃性的节目,大多数人看到这种东西就会直接换台。但现在,这部分节目非但没有消失,反而找到了稳定的受众群体。至于三大件:新闻、脱口秀、真人秀,也是越来越大胆、创意混搭,风格日益多元化。也正是因为如此,观众的口味会越来越刁,没有新意一味抓眼球的内容生命力将越来越弱。

在这种情况下,部分有识之士就把目光投射到电视直播中的综艺节目中去,试图在网络直播中复刻出“秀场直播”的模式。而秀场直播,则是基于直播而又高于直播的模式,它制造了一种虚拟中的社群关系。《人类简史》的作者Yuval Harari曾提到,智人成功的秘密不是单打独斗,而是在集体层面上运作。那么,人类为什么能做到大规模灵活合作?就是靠想象。人类可以想象出一些故事进行传播,只要同一群人都相信一个故事,就会遵守同样的规则,陌生人之间才有可能进行合作。直播,看似真实,其实也只是一个人想办法对着一群人说故事,当这群人相信了你的故事,一切虚构的意义都将变成真实的现实。

过去,我们靠语言创造“故事”。而如今,我们靠直播创造“生活”。

秀场直播与传统意义中的网络直播存在着不少差异,这主要体现在两个地方:专业性和可持续性。首先,秀场直播的主播每一个人都具备着独当一面的才艺,是不折不扣的“技能型”主播。他们通过专业性较强的直播内容吸引特定的用户,从而为平台带来收益。其次,主播受雇于专业的经纪公司,受到约束和管理,避免了某些“直播事故”的发生。同时,经纪公司也会对旗下的主播进行培训,使其能顺应直播时代的潮流趋势、不断成长,从而制造出更符合时代需求的文艺内容,使得直播本身也成为了一个可以与时俱进的产业。

上半年,我国网络直播用户规模继续扩大,其中演艺秀场用户达到 2.5 亿人,游戏直播用户达到 2 亿人,泛娱乐用户达到 1.5 亿人。秀场直播的正在成为新的主流。随着越来越多的公司涉足这个领域,市场上关于秀场直播的媒介也愈发良莠不齐。而在诸多竞品中,思凯文化传媒的发展历程值得借鉴。在秀场直播领域深耕两年后,思凯文化传媒已经拥有目前市场上绝大多数平台都不具备的优势——旗下各类主播多达1000余人,其中掌握特殊乐器才艺的主播就多达20余名,最高主播人气突破30000。思凯文化传媒也同腾讯齐齐、爱奇艺奇秀、陌陌、优酷来疯、YY等多家直播平台建立合作关系,将旗下的优秀主播投放到合适的平台中去。

这样的发展思路得到了市场的正面反馈——思凯文化传媒已经在短短的两年中创造了令其他公司难以望其项背的可观收益:粉丝总数目前已经达到50多万人,个别主播关注量已经达到80000多人。而在2015年腾讯齐齐冬季联赛s组中,思凯文化传媒豪取第一,并且在同年的爱奇艺奇秀家族评选喜得季军。

目前,思凯文化传媒旗下活跃在各大平台一线的优质主播共计50余人、潜力主播100多人日,平均在线粉丝5000人以上,可谓占领了国内秀场直播的半壁江山。
在可以预见的未来,秀场直播必将取代目前市场上一大批良莠不齐的直播模式,乃至成为整个盈利流程中不可或缺的一环。届时,思凯文化传媒也会凭借着自身的优势在更加复杂的竞争中占据有利的地位,成为新潮流的引领者。
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